У пролеће и лето 2025. године, ланене кошуље су постале популаран модни артикал, а платнене{1}}кошуље су забележиле значајан пораст продаје. Предвиђа се да ће се глобално тржиште ланених влакана ширити годишњом стопом раста од 8% до 10%. Од луксузних брендова као што су Ерменегилдо Зегна, Лоро Пиана и Армани до брендова брзе{6}}моде као што су Уникло, Х&М и Зара, сви су усвојили лан као основну тканину. Историјски гледано, лан се сматрао „меким златом“ због сурових услова раста и оскудног приноса, симболизујући статус и укус. Данас, са напретком у технологији производње, њена вредност се померила ка наративу емоционалне вредности. Избегава и разметање традиционалног луксуза и јефтиноћу брзе моде, а његова „несавршена естетика“ задовољава потребе савремених потрошача-Ген З га користи да пренесе став „против-анксиозности“, док појединци високе-нето-нето{13}}не вредности{13}}не вредне укоријењени у друштвеном идентитету граде „друштвени идентитет“. Ово је у складу са Мекинзијевим истраживањем које показује да 64% потрошача даје предност духовној потрошњи. Брендови као што су Тхе Ров, А&Ф и ЦОС су користили ланене комаде како би пренели стил опуштене софистицираности.
Популарност лана такође произилази из његових одрживих атрибута; то је једини текстил који истовремено испуњава три критеријума „природно еколошки-пријатељски, обновљив и угљеник-неутралан. Генерације генерације З и после-2000-их имају боље разумевање зелене потрошње (70% и 79% респективно), 57% испитаника је спремно да промени своје куповне навике како би смањило штету по животну средину, а преко 80% је спремно да плати више за високо-квалитетне, одрживе ланене одеће. Многи брендови прихватају одрживост: Пиаценза (италијански бренд луксузних тканина) ће основати друштвено предузеће, Ерменегилдо Зегна се обавезао на потпуну следљивост влакана у својој колекцији Оаси Лино, а Муји користи технологију бојења без воде за своје широке конопље-панталоне у поређењу са традиционалним процесима у поређењу са емисијом угљеника 45%. Очекује се да ће глобално тржиште платна премашити 220 милијарди РМБ у 2025. години, а Кина чини 28%. Одрживост је постала нови покретач профита и извор иновација за брендове. Као што је авангардни{19}}дизајнер Иохји Иамамото изјавио: „Концепт лепоте се проширио, а текстурна лепота лана је превладала над декоративном лепотом која је годинама доминирала модом“ – лан преобликује дискурс модне естетике.